Привлечение участников на семинар Игоря Манна в Н.Новгороде.
Мероприятие — Сентябрь 2017 года.
Привет! На связи Сергей Кашковский и в этой статье я расскажу про самую ожесточенную битву про один из самых сложных кейсов в моей практике.
Сроки проведения — 1,5 месяца
Соц.сети — Вконтакте, Фейсбук, Инстаграм
Оставляйте заявку, если хотите таких же успехов или больше. Лучше больше...
Привлечение участников на семинар Игоря Манна в Нижнем Новгороде.
KPI — заявка не дороже 420 рублей
Лучшие аудитории - 3 пересечения в пабликах по маркетингу, от 2х пересечений в бизнес пабликах Нижнего Новгорода, должности связанные с маркетингом.
Протестировали 30 тизеров и 20 вариантов текста, 25 промо и 30 вариантов текста в промо.
Лучшее промо в Вконтакте:
А потом все быстро перегорело, аудитории, креативы и я начал штамповать все по новой и по новой парсить.
Вернулись в Вконтакте с дожимом в новом кабинете.
Опробовал — оплату за клики вместо показов, перешел даже на темную сторону — настраивался на конкретные паблики с ЦА брал аватар сообщества или логотип и переделывал под свои нужды.
Начали использовать сбор лидов внутри фейсбука и инстаграма в обмен на полезные инструменты по маркетингу. Понимая, что лиды будут холоднее, цикл сделки и работа менеджеров были доработаны.
Второй вариант давал лидов дешевле.
Заявки пошли, но холодные. Отдел продаж только за неделю до мероприятия научился быстро и красиво закрывать на продажу эти лиды. К таким заявкам KPI был до 300 рублей.
Итоги по одному из рекламных кабинетов в фейсбуке\инстаграме:
Мероприятие через неделю и мы начали выжигать и дожимать всех кто остался в живых исключив из показов тех, кто купил участие и уже попал в CRM.
Неограниченный бюджет при соблюдении KPI
Подключенная система roistat
Начали с Вконтакте и первая неделя была хорошей.
Оптимизировать и уронить ничего не удавалось. В это время я набрал обороты по лидгену из фейсбука инстаграм, поэтому я предложил дать аудитории отдохнуть и тут как раз мне сказали надо переезжать в другой кабинет..
Начали с трафика на сайт. Начали без выкрутасов выбрали аудиторию бизнес, все что связано с маркетингом и должности
И ничего… клики под 35 р. и 4 заявки вне KPI.
Тогда мы сменили стратегию.
Так нам удалось выжать еще немного заявок.
ВАЖНО СЕЙЧАС — Добавили цены — конверсия выросла на 8%.
Мы выжгли всю аудиторию, которая была. Каждый, кто знал что такое маркетинг — знал о мероприятии.
Общая стоимость лида 251 р. — то, что всех устроило.
Мероприятие посетило около 350 человек с учетом партнерских проходок.
При среднем чек в 7 000 р. за участие неплохо.
Отзыв проект-менеджера мероприятия:
Реклама инфобизнеса дело тонкое.
Разработали 3 лидмагнита и запустили сначала на узкие интересы (см.выше) и на всю солянку сразу.
Стоимость участия 16 700 — 87 000 рублей (!!!)
За неделю до мероприятия 3450 — 69 000 рублей
За время работы по просьбе организатора мы сменили 2 рекламных кабинета в Вконтакте и 2 в Фейсбуке. Т.е. 2 раза теряли базу ретаргета. Тот, кто в теме осознает всю боль. А теперь к делу:
Протестировали 26 аудиторий:
● Бизнес паблики Нижнего Новгорода
● От 2х пересечений в бизнес пабликах Нижнего Новгорода
● Пересечения в бизнес пабликах Россия
● Активности в бизнес пабликах Нижнего Новгорода
● Активности в бизнес пабликах Россия
● Должности руководителей и должности связанные с маркетингом
● Аудитория бизнес тренеров
● Синергия, MBA, бизнес образование
● Пересечение эзотерика,саморазвитие
● Приложение БМ
● БМ (пересечения+ активности)
● Паблики для бизнеса (CRM,Банки,Финансы,Услуги)
● Паблики про маркетинг
● 3 пересечения в пабликах про маркетинг
● Геотаргетинг на коттеджные поселки + КИ Бизнес, финансы
● Геотаргетинг на бизнес центры
● База контактов участников других мероприятий
● Участники пабликов бизнес-литературы
● КИ - бизнес, финансы, образование
● Владельцы iphone+ КИ бизнес, финансы
● Частые путешественники
● Путешественники + КИ бизнес, финансы
● Приложение HH, SuperJob, Avito + КИ бизнес,финансы
● Бизнес форумы, бизнес инкубаторы, бизнес мероприятия Н.Новгорода
● Выпускники институтов
● РЕТАРГЕТИНГ
Вся аналитическая связка на старте посыпалась и стала некорректной по срезам, нас интересует верхняя строка.
Ход работы в Фейсбуке и Инстаграме
После нажатия открывается форма с предложением отправить контакты, чтобы получить 43 способа.
Потом меня попросили дойти до 60 лидов в день из фб и инсты.
~ 10 000 р. бюджета в день и 61 лид есть по 160 рублей.
Часть скриншотов из кабинетов — для оценки объема работ (умножайте на 2).
Сейчас вы можете забыть про продажи в лоб и про продвижение без воронок и прогрева аудитории. Даже известные спикеры напрямую продвигаются тяжело.
Одно дело когда стоимость продукта окупает большие затраты, но если вы только начинаете свой путь, начните его с контента и авто воронки.